全棉时代道歉疑似打广告怎么回事_为什么打广告
作者:佚名 来源:@@@ 发布时间:2021-01-11 17:26:36
“创意”过度的全棉时代道歉,女性用户还会买账吗?
1月10日夜间,全棉时代通过微博发布“歉意表白”称,“关于卸妆湿巾短视频事件,经调查,是内部工作失职,让违背企业价值观的短视频上线。不过整篇歉意表白中,仅前两段涉及关于短视频事件的道歉,约占歉意表白80%以上的篇幅却是在介绍全棉时代品牌的发展及取得成就,还有近年来的公益事业。
“歉意表白”并没有取得预期效果,甚至有网友言辞激烈怒怼全棉时代道歉不诚恳,像是在借机营销打广告。
据悉,全棉时代曾发布短视频广告,广告中年轻女子被男子跟踪后,用全棉时代湿巾卸妆变丑后成功脱险。这条短视频引起较大争议,有网友称,这是利用女性的恐惧做营销,隐晦表达了女生漂亮就会被跟踪等观点。此外,有网友表示,该视频还暗示女生素颜丑,化妆前后差距大,涉嫌侮辱女性。《中国妇女报》评论该广告称,“美化犯罪者,丑化受害者,充满了偏见、恶意、无知”。
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公开资料显示,全棉时代成立于2009年,为上市公司稳健医疗旗下全资子公司。2020年9月17日,稳健医疗登陆创业板上市,招股书显示,2020年前三季度,稳健医疗总营收95亿元,净利润31.6亿元,毛利率达到62.7%。
稳健医疗称,公司是以棉制品为主要材料的医用敷料和日用消费品自主创新企业。wind数据显示,2019年,稳健医疗旗下包括棉柔巾、卫生巾在内的无纺消费品占总营收37.4%,包括成人、婴儿服饰在内的有纺消费品占总营收28.6%,这意味着女性是该公司主要消费者。
稳健医疗招股书中多次提到女性卫生用品、卸妆湿巾等需求扩大,招股书中称,“未来十几年,20岁至29岁生育旺盛妇女形成高峰,有利于母婴产业持续增长,长期利好消费品市场。”
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