今年夏天英雄联盟和雪碧开启了深度合作，不少玩家们已经发现，目前市面上的包装都已经换成英雄了，而且还联手开启了一系列的活动，不少玩家还在询问集齐11个雪碧罐能不能兑换LOL全英雄皮肤？

5月28日，腾讯游戏《英雄联盟》（简称：LOL）与雪碧品牌在上海虹桥天地演艺中心正式宣布达成2016深度战略合作。雪碧不仅将成为《英雄联盟》联赛体系首席赞助商，未来双方还将在品牌联合营销推广方面协同发力，携手在中国共同拓展和深化英雄联盟赛事体系。此次《英雄联盟》与雪碧携手，在合作规模及合作深度上，都创下了电子竞技产业与传统快消行业的合作新高。

图1：雪碧英雄罐

5月26日，2016赛季LPL夏季赛已在上海拉开战幕。《英雄联盟》与雪碧正式推出“英雄，一起爽翻夏日”主题活动，在玩家与观众中酝酿开来，并将贯穿整个LPL夏季赛。据悉，雪碧将会在今年斥资数亿元人民币，隆重推出主题包装、电视广告、户外广告、朋友圈广告、线下活动以及大篷车路演等360度全方位传播，其中的重头戏是10亿瓶英雄联盟主题雪碧产品。此外，作为LPL首席赞助商，雪碧的品牌形象将在整个合作期内，出现在数千万LOL玩家及LPL观众面前。毫无疑问，此次双方携品牌号召力和市场营销的优势资源强强联手，充分体现了年轻消费群及其所代表的巨大市场空间，成为跨界合作的又一典范。

图2：英雄联盟职业联赛

 近十余年来，随着全球游戏产业及电子竞技事业的不断发展，“专业化、职业化、商业化的电子竞技产业”不仅是从业人员及受众主观层面上共同奋斗的目标，也是电子竞技成为具有自造血能力产业的客观需求。腾讯游戏一直致力于推动电子竞技的发展和创新，在打造专业化赛事的同时，也不断尝试大众品牌的跨界合作。2013年，英雄联盟职业联赛扬帆起航，至今已有超过3年5个季度的成功赛事举办经验，而在LPL自身成长及电竞产业的发展的过程当中，众多大众品牌越来越看好其商业价值，进而与电竞及游戏领域展开了数量上越来越多，规模上越来越大的合作。大韩航空与可口可乐就曾成为2014赛季在韩国举行的《英雄联盟》全球总决赛的官方合作伙伴，成为电竞商业合作史上的标志性事件。如今，雪碧与《英雄联盟》首度开启品牌及赛事合作，将中国电子竞技产业在商业合作领域的纪录，推向了新的高峰。